情況詳細介紹

寶馬汽車公司的品牌顧問哈根企業(yè)近期執(zhí)行了最新款寶馬2系GT的國際性新聞媒體記者招待會。在葡萄牙的扎達爾，用新的主題活動定義觸動了新聞媒體，敢于創(chuàng)新，讓群眾可以掌握到寶馬2系GT的關鍵特性。 針對寶馬五系來講，最新款2系GT是第一款七座高端緊密級車，它的公布代表著寶馬五系踏入了一個并未開發(fā)設計的車輛市場細分。為了更好地合乎寶馬五系在銷售市場中的關鍵影響力，哈根企業(yè)說動了這個坐落于德國慕尼黑的高端汽車企業(yè)，在國際性新聞媒體新品發(fā)布會上接納其令人激動的主題活動定義，這一新計劃方案可能達到一個取得成功的新聞媒體新品發(fā)布會全部的這些規(guī)定。 策劃活動的核心內容是應用分散化新品發(fā)布會定義將2系寶馬五系的關鍵產品特性在三個臨時構建的展示廳展現(xiàn),另外將這三個展示廳和睦地融進到扎達爾的歷史時間古都中。這不是一場傳統(tǒng)式的記者招待會，480位國際性新聞媒體意味著被分為6組，在工作員的正確引導下穿越重生古都，在三個不一樣的展示廳（每一個展示廳的名稱分別是“聯(lián)接驅動器”,“設計方案”和“作用”）滯留參觀考察，在這兒讓新聞媒體們有充足的時間和空間來“觸碰”，“體會”和“了解”寶馬五系要想傳遞的內容。 另一個閃光點是新聞媒體宴會:在新城區(qū)與老城區(qū)的交匯處的河面構建了一個臨時性的場所做為宴會場所，它是一個全透明的波動正方體，顧客們越過大橋抵達這兒。在宴會期內，這一尤其的讓地區(qū)顧客們能夠 賞析到海港和扎達爾老城區(qū)漂亮平靜的風景，那樣的分配和設計方案為顧客們留有了深入的印像。 來源于法蘭克福的著名公關活動策劃組織 HagenInvent承擔了新聞媒體新品發(fā)布會的總體定義，藝術創(chuàng)意和實行。另外主題活動也獲得了扎達爾當?shù)卣木o密幫助。（創(chuàng)意倉漢語翻譯）

任?務

全方位承擔設計方案和實行歷時三周的國際性新聞媒體新品發(fā)布會。

招待來源于全球30個我國的480位顧客。

寶馬2系GT的動態(tài)性，靜態(tài)數(shù)據(jù)及文化展現(xiàn)。

寶馬五系知名品牌和產品價值營銷推廣與傳遞。

目?標

不斷的鎖住寶馬2系GT在國際性新聞媒體心中中的精準定位。

展現(xiàn)商品的多元化特點。

正臉積極主動的新聞報導

解決方法

場所挑選在旅行目的地目的地目的地 | 網(wǎng)友平均評分5分，查看評論數(shù)(0)場地動態(tài)———————————————葡萄牙的扎達爾。

為寶馬2系GT設計方案了一個分散化機構的記者招待會。

設計方案構建四個臨時性的主題活動功能分區(qū)，將其融進到古都當然的面貌中。

在古羅馬帝國的城市廣場上根據(jù)技術性和數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)將日常生活與古時候景色“聯(lián)絡”在一起。

在現(xiàn)實生活中展現(xiàn)2系GT的作用，游戲娛樂突顯GT令人驚嘆的室內空間設計。

壯闊的波動夾層玻璃正方體。

全部主題活動對本地住戶對外開放。

為總體目標受眾群體擬訂高精準度的散播定義。

管理方法和融洽全部的步驟。

技術專業(yè)的供應商評估，精準的制做安裝方案，高質量的品質保證。

結?果

分散化的記者招待會方式和極致的活動場所挑選為寶馬2系GT的產品價值和產品定位營銷推廣確立了優(yōu)良的開始。

得到很多積極主動的意見反饋。

抗壓強度適度的商品感受，互動交流的方法，活動場所的風采和貨運物流的暢順，松弛有度的感受步驟等層面都獲得了顧客的稱贊。

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